经济日报记者 佘英 摄

图为都市传奇篮球锦标赛现场。经济日报记者 佘英 摄

周凡说话的时候总是习惯性地活动一下脖子。 这是他在首钢青年篮球队时所受的旧伤。 如果不是因为伤病，城市传奇篮球俱乐部（北京）有限公司的创始人依然活跃在CBA。 但如果真是这样的话，中国各地的草根篮球迷恐怕就没有什么像样的比赛可打了。

3位“高管”凑钱买面条熬过一周

2017年9月22日，都市传奇篮球锦标赛决赛在天津工业大学体育馆举行。 激动人心的记分牌、青春洋溢的拉拉队、在场内徘徊的转播吊车、DJ煽动气氛的长音、赞助商冰河世纪和东鹏特饮的海报印满了场边的围栏……

场边，中央电视台著名篮球解说员霍楠、著名篮球记者贾雷进行解说； 场外，宁夏卫视黄金时段决赛进行直播，各大网络直播平台也纷纷跟进。 这一切与真正的CBA比赛没有什么不同。

不过，场上的两支球队都有些特殊。 一个是由上海一位篮球爱好者“招募”的一批外籍球员组成的，另一个是来自篮球爱好者自发成立的北京新体联俱乐部。

周凡穿着西装，坐在主席台上，向前来观看比赛的领导和嘉宾打招呼。

这一幕，放在十年前，周凡根本不敢想象。

2008年，19岁的北京男孩易凡因伤退役，离开篮球场。 一时间，从三年级就开始打篮球的他彻底迷茫了，不知道自己还能做什么。

此时，有着“扣篮王”之称的北京街头篮球明星王胜春回到了中国。 为了和儿时的偶像一较高下，周凡带头组织了一场以“与老炮儿对战”为主题的民间篮球比赛，共有8支球队参加。 这件事在当时的草根篮球爱好者中也引起了不小的轰动。

那一刻，周凡意识到，组织篮球比赛也可以是一件“事情”。 于是，他和几个朋友成立了一家公司，开始组织球类运动。

“我今年19岁了，走到哪里大家都叫我‘周先生’，我感觉好美。” 最初几个月，一帆几乎感觉自己飘了起来。 但很快，他们就发现了一个问题——一方面，团队分散在全国各地，组织起来困难；另一方面，团队分散在全国各地，难以组织起来。 另一方面，组织球类比赛需要巨大的投资，而且赚钱困难。

当时周易航管的工作模式被称为“呼叫中心”。 “当时的标准操作就是打电话，‘兄弟，我给你存了一个游戏，你工行他建行，你要玩吗？’”效率之低可想而知。

公司很快就陷入了困境。 周凡回忆，最困难的时候，三个“高管”凑钱买了几公斤面条，熬过了一周。

一直苦苦挣扎到2011年，周凡终于等到了一个重要的转折点。 退出广告4A公司的秦雷加入都市传奇，并带来了广告和营销理念。 《都市传奇》团队第一次了解到，比赛也可以用于广告营销，甚至海报也可以“卖钱”。

移动互联网让草根篮球走红

同样在2011年，都市传说也迎来了又一次升级——周凡在浏览国外网站时，无意中发现了一个名为“越球”的网站。 效仿“青球网”，周一帆雇人设计了“开火网”，通过互联网为球队提供足球预订服务。 智能手机普及后，这一系统被转移到APP上，成为中国篮球迷的“必备”。

在这个APP上，记录着每支参赛球队的名字、过往的比赛数据，甚至还有一张“实力图”。 队长只要决定场地和时间，就可以通过APP发起比赛，等待其他人挑战； 如有必要，额外支付200元，都市传奇将聘请专业裁判，提供堪比CBA联赛的比赛统计和规则服务，并拍摄照片和记录球员的比赛视频； 游戏结束后，游戏视频和数据将自动回传，生成可共享内容。

通过开火网，周凡找到了一家品牌饮料公司，谈妥了30万元的赞助费。 都市传奇从此有了稳定的品牌赞助商。

基于互联网，都市传奇终于找到了自己的方向——一方面组织民间联赛，另一方面提供赛事服务。

2012年4月，游戏交友平台“微战”上线。 《微战》采用积分赛制。 一场比赛赢一场积3分，一场比赛输一场积1分。 积分赛结束后，排名前32的球队可以参加冠军赛。 这一赛制基本接近CBA的职业赛制，也成为了都市传奇篮球赛的雏形。 2012年，仅北京就有200支队伍报名参加比赛。

平日里，都市传奇APP也是球友预约的主要平台。 周凡自豪地说：“周末我们北京几乎每个篮球场都会安排篮球比赛。”

不久之后，都市传奇又赶上了另一波政策“春风”——2014年，国务院发布《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》。 这份被业内称为“46号文件”的《意见》明确提出取消商业性群众体育赛事审批。 赛事审批难的问题也得到解决。

统计显示，截至2017年底，“都市传奇”篮球比赛已成功举办10届，比赛规模也从原来的4支球队发展到2.2万支球队。 去年，该平台举办比赛10万场，成为中国民间篮球赛事中知名度最高、参与度最高的品牌赛事。

两代人线上线下做生意

3月7日至3月19日，中央机关、央企领导篮球友谊赛； 4月9日至4月17日，北京汇佳职业学院2018年篮球赛； 4月9日至4月16日，篮球赛进击“工大杯”篮球赛……“都市传奇已成为国内最大的民间篮球比赛撮合平台。” 用周凡的话说，除了CBA这样的篮协组织的职业赛事外，中国90%以上的自发赛事和单位赛事都是通过都市传奇经纪或承办的。

10年来，都市传奇不仅积累了一批忠实用户，也积累了丰富的赛事组织经验。 2017年，都市传奇完成近亿元A轮融资。 拿到融资后，周一帆和他的团队将多年来组织赛事的经验总结成一本厚厚的书，服务流程标准化，各种突发事件的处理规范，随时输出比赛的能力。 “我们是这个领域的规则制定者。”周帆说。

10年来积累的也是一批由Urban Legend亲自培养的裁判员。 只要有人在APP上下单，这些裁判就会赶到比赛场地。

《都市传奇》在网上已经声名鹊起。 现在，一帆的思绪又离线了。 他入股CBA天津队，计划利用CBA渠道升级城市传奇业务。

在周凡的设想中，城市传奇联赛中优秀的业余选手可以转会到天津队，开辟一条从业余到职业的道路。

这不仅仅是一时兴起。 都市传奇的赛场已经成为中国篮球的先锋营。 在中国篮协公布的2017年CBA选秀候选名单中，有近10名城市传奇球员，其中包括2016年城市传奇篮球赛精英组北京赛区冠军队主力刘洪博、清华大学同队学生、领军人物江楠等人，其浙江商业银行队闯入城市传奇联赛全国半决赛。 2015年CBA选秀状元方君雷和2016年CBA选秀状元郭凯也出现在城市传奇篮球赛上。

2016年，都市传奇还成立了全国高校联盟，帮助高校将自己的赛事变得更加专业，帮助更多向往流川枫和樱木花道的青少年实现梦想。 同时，都市传奇的篮球训练营和篮球公园也在全国多个城市建立。

随着赛事IP的不断成熟，以及第一代球手逐渐成家创业，如今的都市传奇自然而然地进入了少儿篮球训练领域，开启了青少年篮球训练营。 4至16岁的孩子可以享受不同年龄段的专业篮球训练。

今年2月，都市传奇亲子线下体验店在北京开业。 轰隆隆的击球声中，教练带着孩子们在特制的可升降篮球架下练习投篮，吸引了不少顾客驻足。 一帆还在场边预留了销售区域，推出Urban Legend自有品牌的篮球服装和装备。

“互联网只是手段，核心竞争力是线下服务能力。” 如今，这位年轻的创业者每天花大量时间阅读书籍和券商报告，时刻思考。 “都市传奇将利用有限的场地，服务更多的篮球爱好者，让更多的人享受篮球的乐趣。” 周凡说道。 （经济日报·中国经济网记者 佘颖）